公关的活动策划
如果看到白天忙碌的人群会引发生命熙熙之感慨的话，夜晚工作的人则让人产生一种莫名的好奇。而这于我，甚至是一种同情。
我第一次产生这种感觉，是做完北京京西某楼盘推广活动之后。忙碌了一天，中饭晚饭都没认真吃，结束时已十一点多了。我们几个人跑到旁边的一家烧烤档饱餐了一顿，凌晨的昆玉河边，烟雾弥漫，而步话机里还能听到舞台与设备方在喊话。饭毕，归程中我们经过活动现场的时候，舞台灯光已经拆了，有的工人在装车，有的工人则躺在卷在一起的台布上酣睡。
当时是中秋节前后，活动很多，回家一路见到几家活动撤场，几家活动进场，给我们做设备和舞台的公司甚至马不停蹄地赶到了下一个活动现场，后来听说，他们没日没夜干了三天。
活动结束之后，即便像我们这样的策划主控团队，也不知道是能回去大睡一觉，还是继续明天提案的准备。实际上，后一种情况是常有的事。这是很多公关、广告行业从业者的每日生活记忆。
"第三种人"
不要以为这只是公关广告行业的下游供应商的工作现状，整个公关广告行业都是如此。都市夜晚三不睡：妓女、流氓、广告人儿。搞公关搞广告，位居三种主流夜间工作人群之列(好在人家白天还休息呢)。这是我们几个朋友有次熬夜出方案时发出的感叹。
后来，公关见到上海《第三种人》杂志的主编O nicek，一个精力充沛的年轻人，我暗忖这"第三种人"难道真的跟广告有什么特别的、不那么"低俗"的关系？回去查他们网站，原来跟我们是同样的解释。
我跟O nicek是下午三四点见面的，那时他刚跟邻桌的一个人聊完，我们简单谈了半小时后，他又转战到另外的地方，但这还是晚餐会议之前的一档安排。他兴致勃勃地说，明天加上早餐已经安排了四五个会面。
当然，这还只是公关广告业管理层的工作状态。在执行层，工作则更为血汗，毕竟Onicek还只是转战一个个幽雅的咖啡厅的。总之，我是有过三天三夜不睡写方案然后直接去提案的经历，其间基本靠咖啡茶叶提神，我听说过也相信同行业中肯定有更为血汗的案例。
记得2003年去广州做某汽车品牌的新车下线仪式，第一次经历了活动筹备与执行的全过程。因为那时候我们作为公关公司只做传播策略，具体的活动策划执行是分包出去的，我便跟着上海那家分包商的负责人Roger边看边学。活动设在中信广场的大厅里，十点之后，各个商家已经渐次关门歇业，在暗淡的灯光中，Roger说"该我公关、广告、营销、策划……以上这些词汇的共同内涵在于"创意"，说白了就是使用脑子吃饭的，是标准的白领职业。但是仅就此便对这类行业产生一种高尚的印象，恐怕会误入歧途。抛弃营销课程上的品牌幻想，你必须首先知道，这是一个真正血汗的行业，是一类非常血汗的工作方式，其职场历程充满了艰辛困苦。
们啦。"说着，打开一个小铁盒子，往嘴里扔了两粒白色的小药片。
在此之前我还没有因为工作的事情熬过夜，便问他这是不是支撑他整夜工作的兴奋剂，他说这是流行在上海广告圈的一种薄荷片，我尝了尝确实很凉，直冲鼻子，但实在谈不上有多久的效力。我想，也许是它类似药片的外观给了我们某种暗示作用吧。不过，我还真听说有大型广告公司给员工吃那种美国在海湾战争中使用的药品，号称可以让人四天四夜不睡觉。此事我没有求证过，或者与"第三种人"的说法一样，公关只是行业内自嘲的传闻，但四天四夜不睡觉在公关广告圈里，是常见的事情。
因为后面还要谈到甲方乙方的关系，我这里只是提个醒，在甲方从事公关广告类工作同样不是个轻松活儿。一个朋友，曾任职某大型网站营销总监，在兑现期权之后已经成了多家网站的联合创始人或者天使投资人，不过另外一位与他熟识的朋友介绍说，忙的那会儿，他有次休克了，"差点儿过去了"。
所以，当一个个黑夜来临或者在晨曦薄雾中迎接黎明的时候，我总是在想，这一切是为了什么呢？
苦媳妇能熬成婆吗？
一种普遍的误解是，当兵的干活儿，当官的只是挥挥令旗。如今熬夜的小兵以后就能成为运筹千里的元帅。但在公关广告行业里，情况恐怕并不是这样，高层管理者往往要比员工更殚精竭虑，更多冲锋陷阵。
当然这首先是因为这类企业往往是民营或外资企业，罕有闲职；更重要的是，这是一个比拼智慧与人力资源的行业，很多公司负责人都是从一个具体职位做出名气然后出来单干的，属于某个垂直领域(比如平面设计公关、媒体传播)的专家型人物，甚至是多个领域的通才，最具创见的想法以及对客户需求最明确的把握往往依赖于他们，这样，便绝少有公司可以做到在"老大"缺位的情况下还保持平稳的服务质量。
如此，公关广告公司的高层管理者往往要比员工更殚精竭虑，更多冲锋陷阵。所以，公关广告行业能让人"永葆青春"倒是真的。去年六月我见到某个大公关公司的合伙人，日本那个著名汽车品牌的著名广告语就出自他的手笔，可见其任职与实力上的资历之深厚，但从面貌上看他仍旧是一个喜欢双肩背包的大男孩。不过从养生学来说，这些越熬夜越能战斗的状态，只是虚火上升、耗费生命的表现。
其实客户也希望为自己服务的公关广告公司能采取一种进取的姿态，而不是按流程或框架来，这样让他们觉得比较有人情味，也比较可靠。虽然各类理论将这个行业进行了反复的概念化，但是还绝少有人相信这个行业可以脱离了人---这个行业最出名的理论家莫过于奥美，但加班最厉害的，奥美绝对位列三甲。
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