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几年前各家搜寻服务的流量都不相上下时，网站往往可以在几家家喻户晓的搜寻引擎中(如Lycos或AltaVista)免费刊登。但网络泡沫化之后，门户网站与搜寻引擎开始另辟蹊径，开始销售赞助连结，并授权使用由第三方厂商所提供的搜寻结果。而创始于1998年的美国加州山景市的Google公司更成了此中翘楚。
由于搜寻页面精简，检索结果又异常精确，市场领先门户网站与网络服务供货商(ISP)如Yahoo、美国线上(AOL)与Earthlink等纷纷与Google合作，采用它的搜寻技术。
这些公司通常会将Google与自家的搜寻结果结合在一起，一方面维持公司自主性，一方面也避免与他人重复。也由于这些接踵而来的合作方案，使得Google大举超越竞争对手，并使得网站纷纷希望能在Google搜寻结果中名列前茅。
“我们也不想将鸡蛋放在同一个篮子中，问题是市场已经没有其它篮子了。”Web行销顾问WebGuerrilla总裁Greg Boser表示。该公司主要业务是协助厂商在搜寻引擎上的能见程度。
这一点也不夸张。根据Suulivan的说法，网友平均每月花在google推广 共有1500万个小时，Yahoo只有600万个小时。搜寻时数的计算是以网站造访人次乘以每人平均停留时间。
Yahoo最近才刚与Google完成换约动作，先前许多分析师认为Google对Yahoo的威胁越来越大，Yahoo可能不会续约。而Yahoo目前给予Google版面也大过自家的搜寻面积。搜寻引擎专家表示，测试结果发现，以部分热门关键词来检索，Google与Yahoo的搜寻结果相差无几。
Google软件工程师Matt Cutts表示，搜寻引擎市场目前已趋健康，竞争业欲来越激烈，许多小众供货商与国际势力纷纷加入战局。“我们只关心能否提供使用者最佳的搜寻结果，我们倒不担心市占率的问题。”他表示，“市占率就由市场自行去决定。”
花钱买秘诀？
针对这种趋势，我们建议客户采用的综合推广方案为：
A、 放弃以前的垃圾SEO所使用的过分优化和作弊的做法（那样的做法只会造成您的网站被封杀），以完全符合Google要求的方法，重新规划和设计您的推广网站，以内容导向为主，以面向浏览者的设计为主，通过对网站结构，网站文件，网页内容的重新设计，以符合Google要求的关键词相关内容为主，重新构建您的推广网站，这样的设计和推广可以确保您的网站在相关关键词方面稳定的排在Google首页；
B、 具体操作流程为：由我们提供推广网站的域名和空间，按照客户网站的风格重新设计推广网站，在设计之初就针对网站结构，网站文件，网站程序进行符合Google要求的网站制作和程序编写，并完成客户推广网站初始内容制作；
C、 google推广 网站完成后，由我们对客户人员提供内容添加维护培训，其中包括Google搜索规则的基本概念，内容与关键词相关性培训，内容维护的必要技巧，如何建立关键词相关内容间的导航连接等；
D、 我们要求客户指定专门人员负责网站内容的更新与维护，并在指定的时间内达到一定量的要求；
由于以内容为主的网站推广与排名需要大量的前期工作，同时需要客户提供相应的内容更新维护支持，并且由于完全排除了网站作弊的手段，其排名位置的实现一般所需周期较长，大约在2-3个月之间。
google推广 “我们必需经常对抗这些技术上的滥用，并提供精确的搜寻结果。”Silverstein表示。“使用者以Google当工具，但又无法加以控制，这时候有无『信赖感』就显得很重要。我们必须让网友相信我们产生的结果绝对可靠才行。”
部分人士也认为这类批评Google的声浪其实是一种阴谋论，搜寻引擎并无须对网站的搜寻名次负责。
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